Тема: анализ бизнес процессов
Сфера рекламных услуг пока терпит спад
Первое полугодие текущего года показало не ахти какие результаты в сфере рекламных услуг. Но, несмотря на кризисное начало года, сегодня эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России начали фиксировать определенный рост показателей в данном сегменте. В том же случае, если их гипотезы осуществятся то уже к началу будущего года объем рынка рекламы должен выйти к прогнозируемым показателям. В первой половине 2009 года, по оценкам экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России, по сопоставлению с таким же периодом минувшего года, уровень предоставленных рекламных услуг ощутил спад в 30 процентов. Значительная часть потерь от рекламных услуг была отмечена в печатных изданиях, особенно специализированных, где было потеряно более половины объема предоставляемых услуг рекламы. Самые маленькие же потери понесли периодические издания о воспитании детей, домоводстве, готовке и о семье, в то время как больше всего было потерь от рекламы в изданиях, касавшихся общественно-политических тем, в бизнес-изданиях, а также в периодике о поиске работы.
Подробнее - евгений акулич дeбaтbl
Наружная реклама также продолжила свое падение - по итогам первого полугодия ее спад составил 39 %, что весьма было заметно в Москве. Кроме того, как стало известно летом, столичное правительство планирует уменьшение плотности конструкций рекламы в центре российской столице. Реклама же на радио понесла меньший спад по сравнению с планами по результатам первых трех месяцев - он равнялся 36 процентов вместо планируемых 38. Реклама в сегменте Медиа, которая транслируется в кинотеатрах, различных помещениях крупных магазинов, аэропортах, а также в неэфирном телевидении, по итогам первого полугодия ощутила спад на 23 процента. При этом максимальный спад в объеме рекламных услуг ощутили кинотеатры, а вот некоторый рост был зафиксирован на кабельном и спутниковом телевидение. Наиболее устойчивыми в борьбе с кризисом в рекламной области оказались интернет и телевидение, позволяющие охватить самую широкую аудиторию. Со слов сотрудника экспертного совета Ассоциации коммуникационных агентств Российской федерации, ситуация такая, что в первом квартале этого года еще не очень верили в спад, за счет чего бюджеты на рекламу были такие же как раньше, а вот во втором квартале они уже изменили свои планы.
Подробнее - анализ бизнес процессов
Но упадок, кроме воздействия кризиса, также появился и по причине того, что в прошедшем году состоялся чемпионат мира по футболу. Вполне понятно, что в процессе подведения итогов третьего квартала необходимо учитывать недавние Олимпийский игры, также повлиявшие на объем телерекламы. Однако в результате оценки разнообразных итогов в иные месяцы, аналитики все же пытаются воздержаться от конкретики. Но все же, несмотря на это, прогнозы аналитиков внушают определенный оптимизм. Например, они утверждаютговорят, что худшую сторону ситуация не изменится. Отдельного разговора заслуживает реклама, которая существует в интернете.
Несмотря на зарегистрированные в первом квартале снижение объема рекламы на 15 %, по результатам первой половины года все же произошел рост, который составил 5 процентов. В целом же отрыв рекламы в интернете от рынка остается на прежней отметке. Однако если ранее рост рекламных услуг отличался занчительными темпами, то в наше время наблюдается просто тенденция увеличения на фоне общего спада. Согласно прогнозам генерального директора "MediaSelling", по итогам года объемы рекламы в интернете могут увеличиться на 30-35 процентов. Сотрудники Ассоциации коммуникационных агентств России считают, что к концу текущего году смогут также оценить точнее и объемы контекстной рекламы, где показатели должны быть, по предварительным данным, лучше, чем в Медиа рекламе. В настоящее время в контекстной рекламе особенно отличаются "Рамблер Медиа" и "Бегун".
Подробнее - реклама в социальных сетях
Предположения же, которые были высказаны в начале года по рынку рекламы в Российской Федерации мировыми агентствами, которые на тот момент казались весьма пессимистичными, в наши дни считаются вполне нормальным кризисным явлением. А для осуществления всех прогнозов необходимо всего лишь оживление. Сбывшиеся же относительно прогнозы, дают возможность ощутить некое ощущения контроля в настоящей ситуации, что внушает некоторый оптимизм.
